Les mots-clés sont la base de toute stratégie SEO réussie. Sans eux, votre site web risque de rester invisible aux yeux de Google et de vos clients potentiels.
Une bonne stratégie de mots-clés vous aide à attirer plus de visiteurs qualifiés sur votre site. C’est comme placer des panneaux lumineux sur Internet qui guident vos potentiels clients vers vos pages.
Vous voulez savoir comment trouver et utiliser les bons mots-clés pour votre entreprise ? Dans cet article, vous découvrirez des techniques simples et efficaces pour créer une stratégie de mots-clés qui fonctionne vraiment.
Les fondamentaux d’une recherche de mots-clés réussie
Votre recherche de mots-clés commence par la compréhension de votre public cible. Posez-vous ces questions : Qui sont vos visiteurs ? Que cherchent-ils vraiment ?
Commencez par faire une liste de vos thèmes principaux. Notez tous les mots et expressions qui vous viennent à l’esprit en lien avec votre activité.
Puis utilisez des outils essentiels pour trouver des mots-clés et vérifier leurs métriques :
- Google Keyword Planner (gratuit)
- Google Trends (gratuit)
- SEMrush (payant)
- Ahrefs (payant)
💡 Conseil pratique pour ne pas démarrer d’une feuille blanche : Regardez ce que font vos concurrents. Quels mots-clés utilisent-ils ? Sur quelles expressions sont-ils bien positionnés ?
Et n’oubliez pas de vérifier les variations de vos mots-clés :
- Singulier/pluriel
- Questions fréquentes
- Expressions locales
- Synonymes courants
Puis pour chaque mot-clé, analysez l’intention de recherche : les internautes cherchent-ils à s’informer, à comparer ou à acheter une solution ?
Faite attention à ne pas vous laisser tenter par le volume de recherche, ça ne fait pas tout ! Un mot-clé avec peu de recherches mensuelles mais très ciblé sur votre solution ou les problèmes que vous résolvez peut rapporter plus de conversions qu’un terme générique très recherché.
Enfin, recherchez régulièrement de nouveaux mots-clés. Les habitudes de recherche changent avec le temps, votre stratégie doit s’adapter.
Organiser sa stratégie de mots-clés dans un fichier Excel
Excel est l’outil idéal pour gérer vos mots-clés de manière simple et efficace. Un fichier bien organisé vous aide à suivre votre stratégie SEO sans vous perdre.
Pour aller plus vite, vous pouvez utiliser un template Excel prêt à l’emploi. Il vous suffit d’aller le télécharger sur cette page. 
Mais si vous voulez le faire vous même, créez ces colonnes essentielles dans votre fichier :
- Mot-clé principal
- Volume de recherche
- Difficulté SEO (le ”KD” pour “Keyword Difficulty” sur Ahrefs)
- Intention de recherche
- Thématique
- Statut (à traiter, en cours, publié)
- Titre de la page publiée
- URL de la page publiée
Vous pouvez aussi utiliser des couleurs ou des filtres pour mieux visualiser vos différents groupes.
💡 Astuce pratique : Utilisez le tri et les filtres d’Excel pour analyser rapidement vos données. Par exemple, triez par intention et volume de recherche pour identifier vos mots-clés prioritaires.
N’oubliez pas de sauvegarder des copies de votre fichier. Un bon système de sauvegarde évite la perte de données importantes.
Déployer et suivre sa stratégie de contenus SEO
Maintenant, il ne vous reste plus qu’à créer du contenu en suivant votre liste de mots-clés priorisés et de suivre l’évolution de vos pages dans les pages de résultats de recherche ! Un suivi régulier des performances est important car il vous permet d’identifier ce qui fonctionne et ce qui nécessite des ajustements.
Les outils comme Google Search Console ou Ahrefs vous aident à suivre vos positions. Notez les mots-clés qui génèrent du trafic et ceux qui stagnent.
Points essentiels à surveiller :
- Les positions dans les résultats de recherche
- Le trafic organique par mot-clé
- Le taux de rebond des visiteurs
- Les taux de conversion
N’oubliez pas d’actualiser régulièrement votre contenu existant. Ajoutez des informations pertinentes et retirez ou mettez à jour les informations obsolètes.